Według badań przeprowadzonych przez Uniwersytet Columbia i New York Psychiatric Institute, młodzi ludzie, którzy oglądają telewizję trzy godziny dziennie, są bardziej narażeni na brak zainteresowania nauką w okresie dojrzewania i na początku dorosłego życia.
Nie jest dobrze spędzać wiele godzin przed telewizorem, ponieważ generuje to dużo społecznej bierności, nie wiedząc, jak znaleźć inne sposoby na wypełnienie wolnego czasu. To empiryczny dowód, że coś nie działa. Wydaje się, że czytanie, rozmowa, spotkania rodzinne, spotkania z przyjaciółmi lub nauka stały się rzeczami z innego świata.
Problem staje się poważny, gdy dzieci spędzają wiele godzin przed telewizorami, nawet jedną trzecią czasu, gdy są obudzone, i poza godzinami pracy. W Hiszpanii Kodeks samoregulacji treści w godzinach dla dzieci, od 17 do 20 godzin, uzgodniony przez kanały telewizyjne i rząd, został naruszony przez wszystkie stacje telewizyjne około 400 razy.
Jest to wniosek z raportu sporządzonego przez University Center Villanueva i Stowarzyszenie Widzów i Słuchaczy Radia.
Co więcej, nowy Dyrektywa Telewizji Bez Granic wymaga od państw i Komisji Europejskiej nałożenia na kanały telewizyjne kodeksów postępowania, aby zobowiązać się do unikania reklam „śmieciowego jedzenia” w programach dla dzieci. To rozporządzenie będzie miało wpływ na konwencjonalną telewizję. Ta dyrektywa weszła w życie z wielką mocą.
Z kolei stowarzyszenie opanowanie zbadano, na prośbę reklamodawców i mediów, około 2,500 reklam skierowanych do dzieci, przed rozpoczęciem ich ujawniania. Liczba ta stanowi wzrost o 21% w porównaniu z poprzednim rokiem. Większość tych reklam to były spoty telewizyjne. Na koniec dyrektor Disney Chanel powiedział: „mamy powołanie, aby być telewizją z programem rodzinnym, dedykowanym dzieciom do 12 roku życia. Naszą różnicą jest właśnie rodzina”. Ta sieć mogłaby być alternatywą dla „śmieciowej telewizji” ogólnokrajowych sieci.
clementeferrer@clementeferrer.com
Autor i dziennikarz Clemente Ferrer prowadził znakomitą karierę w Hiszpanii w dziedzinie reklamy i public relations. Obecnie jest prezesem Europejskiego Instytutu Marketingu.
