Reklamodawcy czasami polegają na gwiazdach, które występują w ich kampaniach i dodają wartości marce, zwiększają zasięg medialny i sprzedaż.
Schweppes należy do reklamodawców, którzy w swoich kampaniach angażują znane twarze: Uma Thurman, Nicole Kidman i Iggy Pop byli ambasadorami popularnej wody tonikowej, a teraz pałeczkę przejęła Penelope Cruz (na zdjęciu).
Spot z udziałem aktorki jest częścią kampanii „Czego się spodziewałaś?”, stworzonej przez agencję Fred & Farid Paris i trwa minutę. Hiszpańska aktorka maskuje swoją zmysłowość, ukazując sugestywną stronę. To poniżające podejście, które nie przynosi korzyści produktowi.
Co więcej, przywracanie do życia zmarłych gwiazd popu to coś, co często można zaobserwować w świecie reklamy. Holenderska marka piwa Bavaria przywróciła do świata żywych Kurta Cobaina, Johna Lennona, Tupaca Shakura, Elvisa Presleya i Marilyn Monroe.
Reklama próbuje wyjaśnić, że gwiazdy sfingowały własną śmierć, aby spędzić resztę życia na wyspie, popijając piwo i ciesząc się ciszą i słońcem, z dala od zgiełku tłumów.
W tej osobliwej kampanii wykorzystano aktorów, którzy twierdzili, że przypominają gwiazdy, ale nie odniosła ona większego sukcesu, ponieważ są to odzwierciedlone w starych stereotypach gwiazdy, które z różnych powodów zmarły w młodości, co wywołało mnóstwo spekulacji na temat ich śmierci.
Tymczasem Rafael Nadal, najlepszy hiszpański sportowiec wszech czasów, użyczył swojego wizerunku Banco Sabadell. Wartości banku i cechy, które przekazuje wizerunek zawodnika – poświęcenie, wysiłek, doskonalenie i zaangażowanie – zostały powiązane z tą instytucją finansową.
Zdarza się też, że u schyłku kariery celebryci przejmują niemal wszystkie kontrakty reklamowe. Tak stało się z aktorką Conchą Velasco i prezenterem Bertinem Osborne, którzy zapowiadali wprowadzenie na rynek konkretnej marki pryszniców, mających zastąpić klasyczne wanny.
Clemente Ferrer, Niezależne Forum Opinii
http://indeforum.wordpress.com/
