HISZPANIA PRZEKROCZY REKORD 17 MILIONÓW BRYTYJSKICH TURYSTÓW

Na początku tego tygodnia Sekretarz Stanu ds. Turystyki, Isabel Borrego, uczestniczyła w 37. edycji targów World Travel Market (WTM), jednych z najważniejszych targów turystycznych na świecie, które odbyły się w Londynie. W tym roku wystawcami było ponad 186 krajów, ponad 50,000 3,000 profesjonalistów z branży turystycznej i XNUMX przedstawicieli prasy z całego świata.

W towarzystwie ambasadora Wielkiej Brytanii w Hiszpanii, Federico Trillo-Figueroa, oraz dyrektor zarządzającej Turespaña, Marty Blanco, sekretarz stanu ds. turystyki, odwiedziła reprezentację hiszpańską na targach. Podczas konferencji prasowej podkreśliła, że ​​Wielka Brytania utrzymuje pozycję lidera rynku emisji dla Hiszpanii i, jeśli obecny trend się utrzyma, do końca 17 roku Hiszpanię odwiedzi ponad 2016 milionów brytyjskich turystów, co będzie nowym rekordem wszech czasów.

Wcześniej Isabel Borrego wzięła udział w spotkaniu z czołowymi agentami brytyjskiego sektora turystycznego, którym przedstawiła sytuację ekonomiczną i aktualną kondycję branży turystycznej w Hiszpanii.

Ogłosiła, że ​​prognoza rządu Hiszpanii na 2016 rok zamknie się rekordową liczbą turystów przyjazdowych – ponad 74 miliony – a także doskonałymi wynikami w zakresie wydatków. Powiedziała również, że zatrudnienie w tym sektorze kształtuje się wyjątkowo dobrze.

Borrego zwrócił następnie uwagę na dane z Badania Siły Roboczej za trzeci kwartał 2016 r., zgodnie z którymi liczba osób pracujących w turystyce wzrosła o 4.8% rok do roku, co w ujęciu bezwzględnym oznacza o 117,141 2,575,938 więcej miejsc pracy niż w analogicznym kwartale ubiegłego roku, czyli łącznie 13.9 XNUMX XNUMX. Jest to najwyższy wynik od czasu rozpoczęcia prowadzenia bieżących rejestrów, a osoby zatrudnione w sektorze turystycznym stanowią XNUMX% wszystkich miejsc pracy w hiszpańskiej gospodarce.

Dodała, że ​​Hiszpania po raz kolejny jest wiodącym kierunkiem wakacyjnym dla Wielkiej Brytanii, a turyści brytyjscy stanowią 23.9% wszystkich turystów przyjazdowych do Hiszpanii. Wydatki wzrosły o 12.2%, co jest bardzo znaczące, biorąc pod uwagę deprecjację funta szterlinga względem euro w ostatnich miesiącach.

Wizerunek Hiszpanii jako bezpiecznego kierunku turystycznego dla brytyjskich turystów, jej rozwój w kierunku destynacji łączącej plażę z innymi miejscami (oferta słońca i plaży oraz dodatkowych atrakcji), powrót popytu do poziomów sprzed kryzysu oraz niekwestionowana pozycja lidera Hiszpanii zarówno latem (z udziałem w zorganizowanym rynku na poziomie 43.8%), jak i zimą (z udziałem 42.2%) – wszystkie te dane potwierdzają ten fakt, zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę ogromną lojalność brytyjskich turystów wobec Hiszpanii, z których 82% powtarza wizytę, a 40% robi to co najmniej siedem razy.

Isabel Borrego podkreśliła postępy poczynione w strategii marketingowej Turespaña w Wielkiej Brytanii, której celem jest poprawa rentowności brytyjskiej turystyki oraz zwiększenie dywersyfikacji sezonowej, motywacyjnej i geograficznej.

Prognozy na sezon zimowy są znakomite. Przepustowość połączeń lotniczych wzrośnie o 21.7%, a liczba rezerwacji pakietów wakacyjnych do Hiszpanii będzie o 33% wyższa niż w ubiegłym roku. Na podstawie tych danych Hiszpania umacnia swoją pozycję lidera: jedna trzecia brytyjskich turystów spędzi wakacje w Hiszpanii.

Wyspy Kanaryjskie kolejny rok z rzędu są głównym celem tego typu wyjazdów, a ich udział w rynku wszystkich zorganizowanych podróży w zimie sięga 33%. Znajduje to odzwierciedlenie w dodatkowej przepustowości lotów na wyspach, gdzie udostępniono o 573,364 2015 miejsc więcej niż w sezonie zimowym 2016-XNUMX.

Hiszpańska ekspozycja na targach zajmuje przestrzeń 2,900 metrów kwadratowych, w tym pawilon Hiszpańskiego Instytutu Turystyki (Turespaña) o powierzchni w tym roku 602 metrów kwadratowych, w którym swoje siedziby będą miały władze regionalne, rady lokalne, urzędy, sieci hotelowe, biura podróży, linie lotnicze i inne.

W ramach planu marketingowego na rok 2016 Turespaña podejmie łącznie 313 działań, w tym 127 podróży prasowych, 73 wyjazdy agentów, 21 dni roboczych, dwa szkolenia dla kanału, 20 prezentacji dla agentów oraz 55 działań marketingowo-komunikacyjnych skierowanych do konsumentów końcowych i mediów. W wyniku działań z mediami opublikowano już 241 artykułów o wartości reklamowej 7.72 mln funtów.

Działania skierowane do konsumentów końcowych dotarły do ​​ponad dwóch milionów osób. Strategiczny nacisk nadal kładzie się na marketing internetowy i treści, a także na rosnącą obecność w mediach społecznościowych (172,000 47,100 obserwujących na Facebooku i XNUMX XNUMX obserwujących na Twitterze w Wielkiej Brytanii), dzięki czemu firma osiągnęła znaczny wzrost organiczny i wysoki poziom zaangażowania.

Podczas WTM, Javier Piñanes został przedstawiony sektorowi jako nowy dyrektor Hiszpańskiego Biura Turystyki w Londynie. Wcześniej piastował stanowiska dyrektora Turespaña oraz dyrektorów Hiszpańskich Biur Turystyki w Berlinie, Los Angeles i Nowym Jorku.