Sky, największy operator płatnej telewizji w Europie, zamierza uruchomić usługę przesyłania strumieniowego na żądanie Now TV w Hiszpanii, a następnie udostępnić ją w innych częściach Europy, poza swoimi głównymi rynkami – Wielką Brytanią, Irlandią, Niemcami, Austrią i Włochami.
Uruchomienie usługi Now TV w Hiszpanii, które Sky planuje zrealizować do końca tego roku, według pewnego źródła, pokazuje, że gigant telewizji płatnej jest zdeterminowany, by sprawdzić możliwości własnych operacji przesyłania strumieniowego wideo OTT poza granicami pięciu terytoriów, w których działa.
Guy Bisson, dyrektor ds. badań w Ampere Analysis, powiedział, że „prawie nieuniknione” jest, iż Sky wejdzie na wiele rynków europejskich z ofertą streamingu OTT w ramach Now TV.
Prezes Sky, Jeremy Darroch, powiedział w marcu w wywiadzie dla Variety, że Sky „rozważa” wejście na inne rynki, poza swoją piątką głównych rynków w Europie. „Rozwijamy takie rozwiązania, jak nasz produkt OTT, który możemy wprowadzić na inne rynki” – dodał.
Premiera Sky w Hiszpanii zbiega się z gwałtowną poprawą wskaźników rynkowych hiszpańskiego rynku telewizji płatnej. Według Eurostatu, Hiszpania, notując wzrost PKB w drugim kwartale 2016 roku na poziomie 0.7%, czyli więcej niż w Niemczech (0.4%) i we Francji (XNUMX%), rozwija się szybciej niż jakakolwiek inna duża gospodarka w Europie.
Po latach słabego popytu na płatną telewizję, gdy szerzące się piractwo osłabiło i tak już niewielką bazę abonentów, operator Telefonica – poprzez przejęcie największego hiszpańskiego operatora płatnej telewizji, Canal Plus – przywrócił krajowy rynek płatnej telewizji do normy. Z zaledwie 650,000 30 abonentów płatnej telewizji na dzień 2013 czerwca 3.8 r., na koniec czerwca tego roku miał ich XNUMX miliona w ramach usługi płatnej telewizji Movistar Plus.
Usługi subskrypcji VOD, takie jak platforma pay-per-view/catch-up Yomvi firmy Movistar Plus, rozwijają się szybko, choć z niewielkiego poziomu.
„Hiszpania, która wcześniej stała w miejscu lub znajdowała się w stanie recesji i borykała się z poważnymi problemami strukturalnymi, przekształciła się w kraj o silnym wzroście” – powiedział Bisson.
Premiera kanału Sky Now TV w Hiszpanii nie zapowiada się na bułkę z masłem. Brytyjski dziennik The Telegraph, relacjonując w niedzielę premierę Now TV, poinformował, że cena usługi w Hiszpanii wyniesie około 10 euro (11 dolarów) miesięcznie. Jednak sukces premiery Now TV w Hiszpanii „nie będzie zależał tak bardzo od ceny, jak od treści” – powiedziała Irina Kornilova, starsza analityczka w IHS Technology.
Teraz najważniejsze pytania brzmią: Jakie treści Sky może zaoferować w Hiszpanii? I czy Sky będzie teraz dążyć do zawierania umów licencyjnych obejmujących więcej niż pięć głównych terytoriów w Europie?
„Jeśli zamierzają wprowadzić program na nowy teren, muszą kupić prawa do emisji, a jeśli chcą, żeby program miał stosunkowo dużą oglądalność, będą musieli wydać znaczne kwoty” – powiedział Francois Godard z Enders Analysis.
Sky zawsze współpracuje z silnym krajowym graczem piłkarskim, zauważył Godard, ale prawa do transmisji meczów Premier League w Hiszpanii są już zapewnione przez Movistar Plus.
Ogromną słabością Now TV w Hiszpanii jest brak możliwości oferowania programów HBO w taki sam sposób, jak w Wielkiej Brytanii. 26 maja HBO ogłosiło zawarcie umowy z operatorem telekomunikacyjnym Vodafone na dostawę HBO España, nadchodzącego serwisu streamingowego HBO w Hiszpanii, którego uruchomienie planowane jest na koniec roku. Prawa do emisji bieżących i przyszłych sezonów „Gry o tron” oraz innych popularnych seriali HBO są zabezpieczone w ramach umowy z Movistar Plus.
Podobnie jak Netflix, Sky może oferować swoje oryginalne seriale w Hiszpanii, ale prawdopodobnie będzie teraz poszukiwać treści od innych firm w tym kraju. „Sky nie ma tak wielu oryginalnych treści jak Netflix” – zauważyła Kornilova.
Movistar Plus, należący do Telefóniki, oficjalnie zapowiedział trzy oryginalne seriale telewizyjne od stycznia 2015 roku, kiedy to platforma paybox ujawniła ambitne plany emisji ośmiu oryginalnych seriali premium rocznie, począwszy od 2017 roku. Netflix, który zadebiutował w Hiszpanii w październiku ubiegłego roku, do tej pory złożył zamówienie na jeden oryginalny serial, „Las chicas del cable”, komediodramat Bambu Producciones, którego akcja rozgrywa się w 1929 roku. Jego pierwszy sezon zostanie ukończony w przyszłym roku.
Uruchomienie usługi Sky Now TV w Hiszpanii może być również początkiem wyścigu z innymi amerykańskimi i europejskimi usługami OTT.
Francuskie Vivendi jest jednym z graczy w paneuropejskim wyścigu. Jego plany zakupu całości lub części Mediaset Premium, jednostki telewizji płatnej włoskiego nadawcy Silvio Berlusconiego, Mediaset, wydają się obecnie zawieszone po bardzo publicznym sporze dotyczącym wyceny Mediaset Premium. Vivendi prowadziło również rozmowy z Telefonicą w sprawie partnerstwa w zakresie telewizji płatnej w Hiszpanii, Europie i Ameryce Łacińskiej, choć nie ma żadnych publicznych sygnałów, że rozmowy te doszły jeszcze do skutku.
Przeprowadzka Sky do Hiszpanii to tylko część szerszego działania na rzecz rozwoju paneuropejskiego. Zamykając w kwietniu tego roku przełomową, wieloletnią umowę paneuropejską z Sony Pictures Television na nowe i przyszłe filmy Sony, Sky wynegocjowała prawa abonamentowe i transakcyjne do filmów Sony na terytoriach europejskich, na których Sky oferuje tradycyjne usługi satelitarne – w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Niemczech, Austrii i Włoszech. Źródła podają, że Sky będzie teraz dążyć do zabezpieczenia praw paneuropejskich do co najmniej tych pięciu terytoriów przy odnawianiu umów z innymi hollywoodzkimi studiami.
Transakcja z Sony może okazać się pierwszym etapem ogólnokontynentalnego podejścia do zawierania umów, którego celem jest stworzenie prawdziwie paneuropejskiej sieci telewizji płatnej.
www.variety.com
